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麦当劳:餐饮业最棒的玩具商,玩具界最火的营销王子

史努比,机器人猫,蓝精灵,小黄人,凯蒂猫,丸子,马里奥,龙珠,火影忍者.这些玩具是麦当劳!为庆祝进入中国市场25周年,麦当劳A玩具展览会将于10月22日至11月1日在上海正大广场举行,展示来自中国大陆,香港,日本,德国,法国,巴西,美国的麦当劳玩具。等共2530件,这也是麦当劳的首个官方玩具展。

该展览的设计理念是“打造一个快乐的玩具工厂”。工厂元素(如吊塔,传送带和仪表板)无处不在。展厅分为动画全明星区,热门卡通区,凯蒂猫和朋友区,麦当劳。叔叔和朋友区,动物世界区和其他经典区。在互动性方面,如果网站关注官方活动微信,观众也将有机会一次抓住娃娃机。

麦当劳是快餐业的始祖,买了包送玩具,于1979年在美国推出了幸福的一餐。1990年,麦当劳首次进入中国市场,在深圳解放路开设了第一家商店。也吃了一顿美餐。在这个新兴市场中,玩具始终是最重要的营销策略。

如果您是二线城市中的80年代和90年代后裔,麦当劳可能是童年的记忆点。在1990年代的中国,吃“西餐”送玩具,门口麦当劳叔叔的卡通形象,明亮的装饰设计,穿着漂亮的服务生姐姐和凉爽的夏季空调,这在食品和饮料市场是空前的。尽管汉堡包和薯条并没有给很多成年消费者留下深刻的印象,但是孩子们对它的喜爱使麦当劳成为中产阶级家庭休闲聚会的地方。

从孩子开始,这是麦当劳和肯德基在中国最成功的职位之一。尤其是麦当劳,除了玩具外,原始餐厅还将定期举行互动活动,生日聚会,唱歌,跳跃或动手绘画。

随着麦当劳的发展,儿童的成长,从小学到初中,再到高中,这些消费者每次进入麦当劳的需求都发生了变化,生日聚会或夏季聚会逐渐变成了麦当劳或肯德基从一个很酷的“高档”事物转变为一种不寻常的事物,甚至最终像这些品牌在美国市场上的定位一样,只是为了快速解决餐食的需求。除了消费者的增长以外,食品安全和健康饮食问题已经开始触及市场,尤其是在一线市场,并且有越来越多的选择。麦当劳等餐厅与消费者之间的情感联系越来越弱。除了推出更多新产品外,在吸引年轻人和儿童市场方面,麦当劳似乎还发现了个通用玩具,或玩偶,手,随心所欲,即成人和儿童都可以玩。

麦当劳自己的形象玩具

麦当劳的早期玩具专注于自身形象的发展,例如汉堡小偷,大鸟姐姐和奶昔兄弟。现在,除了一些小的黄色人,马达加斯加的企鹅,蓝精灵,机器猫和其他一些电影时间表中推出的玩具外,它更喜欢畅销和联合品牌的畅销图像。耐久的Hello Kitty和小球很多次。麦当劳使用它进行跨界设计改进。

跨境合作极大地提高了麦当劳玩具的吸引力和辐射力。人们不再购物是为了购买儿童装,因为这是麦当劳的玩具,而是因为他们喜欢动画图像。一些玩具收藏品不仅可以通过购买儿童装获得,也可以一起购买。就像2006年推出的35条大狗一样,乐于收集的粉丝会选择去麦当劳一次又一次地收集它们。这些卡通人物不仅对儿童具有吸引力,而且对成年人也有害。

麦当劳已经在中国经营了25年,即使最年轻的消费者现在已经老龄化购买玩具,而在中国市场上的麦当劳也已经从一家家庭餐馆转变为年轻人。牌。在外墙的装饰中,几乎看不到卡通麦当劳的叔叔,取而代之的是时髦,极简风格,出售咖啡生意的McCafe,开办早餐生意,推出物有所值的午餐和晚餐,开发符合以下条件的汉堡包中国市场的品味麦当劳产品的重点已经成为年轻人,而不是孩子。

对于年轻人来说,玩具仍然是促使它们进入麦当劳的推动力之一。他们很高兴将自己喜欢的卡通玩偶放在桌子上。根据麦当劳中国的说法,对于一系列字符,在中国市场上最畅销的是樱桃颗粒。您会发现,当前麦当劳的大多数玩具图像都是与80年代后消费群体一起成长的卡通,以及一些在白领阶层中最受欢迎的卡通电影IP,例如小黄人。

小黄人玩具的全面合作

在卡通人物的跨境合作中,麦当劳也在不断创新。今年在中国市场上,为了推广小黄人玩具,麦当劳不仅刷新了几家主题餐厅,还在午餐盒和饮料上印上了小黄人的名字,甚至店员都穿着黄色衬衫和小黄人的标志性牛仔裤。通过小黄人,麦当劳推出了多种新产品,例如芒果酸辣酱和烤鸡翅。接下来,随着史努比大电影的发行,类似的促销活动也将启动。

为大麻黑锥做广告

除了与卡通人物进行跨境合作外,现在您经常会看到麦当劳(McDonald's)针对年轻人的生活方式进行了一些“发芽”营销,无论是在3月14日进行。馅饼发射了大麻黑锥,或与小蝎子一起发射了独特的表情。最近几天,为了推广定制汉堡,麦当劳与UBER合作推出了限量版热榨鱿鱼面包和特制熊。

Uber限量热烤乌贼面包汉堡

在麦当劳故乡的美国市场上,许多年轻人不再愿意走进这家不健康的快餐店。在中国,围绕卡通形象进行的一系列营销活动使麦当劳始终拥有鲜明的个性和“年轻感”年轻品牌。



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