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可口可乐新设立“首席增长官”,这意味着什么

随着可口可乐新任首席执行官的到来,这家饮料巨头的组织和重点将发生变化。

并建立了新职位,例如“首席增长官”,目标是什么新增长点以及新一轮的热情?

周四,可口可乐宣布将调整其高级管理层,新的管理层举措将在董事长詹姆斯昆西(James Quincey)成为新任首席执行官之后生效。业内观察家说,这意味着可口可乐将更加专注于饮料创新。

可口可乐公司现任首席执行官Muhtar Kent任职已有八年,并将于今年5月1日卸任首席执行官。当詹姆斯昆西(James Quincey)成为新任首席执行官时,可口可乐的管理层将发生变化。

墨西哥主席弗朗西斯科克雷斯波(Francisco Crespo)将升任新职位“首席增长官”;研发总监罗伯特朗(Robert Long)将担任首席创新官;现任首席信息官巴里辛普森(Barry Simpson)将继续担任该职位,但他直接向首席执行官汇报。权限。

三名高管将退出管理层的重组,其中最重要的是现任首席营销官Marcos de Quinto。在可口可乐工作35年后,他决定退休。

Quincey在一份声明中说:“我们正在迅速改组我们的组织,以实现更快的增长,并确保我们能够响应消费者不断变化的需求。”

美国消费者需求的快速变化使可口可乐,百事可乐和Pepper博士等苏打水巨头面临严峻挑战。美国苏打水销量逐年下降,消费者更喜欢购买创新饮料,例如瓶装水,调味水,茶和植物饮料。他们对初创公司的新产品的热爱也要比成熟的大公司好。

为此,可口可乐积极调整其产品类别,以更多地关注瓶装水品牌Smartwater,调味水品牌Vitaminwater和乳制品品牌Fairlife。去年,调整产品重点的措施帮助可口可乐在最重要的北美市场实现了4%的收入增长。同时,大多数其他大型食品公司的收入都在下降。

行业观察家表示,可口可乐领导层的变化意味着昆西及其新组建的团队将更加专注于通过创新推动增长。

富国银行分析师邦妮赫尔佐格(Bonnie Herzog)在一份报告中写道:“通过增加首席增长官,首席创新官和首席信息官这三个可以直接向首席执行官报告的职位,可以看出可口可乐将专注于,创新和数字化。”

昆西的首要任务是通过新产品阐明可口可乐的增长,同时加深与客户和消费者的互动。在分析中,她补充说,可口可乐似乎准备继续改变其产品组合,并增加对果汁,瓶装水,能量饮料和植物/乳制品的投资。

昆西在今年2月举行的第47届纽约消费品分析师会议(CAGNY)上曾表示:“我们希望我们公司的增长能超过行业平均水平。”为了追求增长,可口可乐公司的具体计划是改变配方,以减少可口可乐饮料中的糖含量。此外,可口可乐还将专注于销售小包装饮料。实际上,该举措已在市场上取得成功。

尽管去年北美市场表现良好,但可口可乐多年来在股票市场上的表现仍不及竞争对手。可口可乐在2017年的目标也低于华尔街的预期。受经济下滑的影响,可口可乐预计,今年仍将面临与去年类似的宏观经济和地缘政治挑战。

可口可乐|首席增长官



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