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东京奥运倒计时一周年,NBC广告收入预计超12亿美元

记者|严雅安

据彭博社报道,7月24日,美国广播巨头NBC预计,在为期17天的广播和2020年东京奥运会报道中,广告收入将超过12亿美元。

2011年,NBC以43.8亿美元的竞标价格击败福克斯电视台和ESPN,将美国奥运会的播出权扩展到2020年。2014年,NBC以77亿美元赢得了2032年奥运会的播出权。

NBC Sports在2016年里约奥运会上的全国广告销售额创下了12亿美元的历史新高。在2012年伦敦奥运会之前,NBC的广告收入为10亿美元。

但NBC体育广告销售执行副总裁丹洛文格告诉媒体,与里约奥运会相比,NBC在筹备东京奥运会方面显示出显着的优势。

因此,预计NBC Sports将超过里约奥运会在东京奥运会上设定的广告收入记录。

其中,来自汽车,旅游,饮料,科技和金融服务行业的公司特别热衷于购买这些关键业务时刻。例如,可口可乐公司于2017年推出了东京奥运会广告创意征集活动,以寻找全球设计师来设计奥运主题的视觉形象。

在分析东京奥运会期间的广告收入时,莱因说:“当前媒体信息的碎片化正变得越来越普遍。只有很少的机会和平台可以实现大规模和广泛的覆盖,而奥运会就是这样非常短的平台列表。排名靠前。“

此前,云视频平台Grabyo发布的2019年全球媒体趋势报告显示,尽管观众对数字媒体和社交平台的依赖程度逐渐增加,但消费者在观看奥运会等重大体育赛事时更愿意选择和世界杯。在电视上观看。本报告的内容与Lovin Ge的观点相吻合。

随着信息的碎片化,数字平台和流媒体的普及,奥运会,社交关注度最高的体育赛事,已经成为广告商的好机会。此前,2020年东京奥运会已获得31亿美元的本地商业赞助收入,62家当地赞助商。

今年早些时候,NBC环球还宣布与2028年洛杉矶奥运会组委会合作,将2028年洛杉矶奥运会的广告销售机会与2021-2028年的奥运会和残奥会相结合。这是第一次这样的合作。它将为广播公司带来更多的广告和赞助,也将有助于增加广告客户在2028年洛杉矶奥运会广告时间竞赛中的优势。

NBC体育计划从明年开始投资约7,000小时,以展示与东京奥运会相关的所有体育赛事和活动。这也是NBC Sports首次使用全面的受众传递(TAD)测量工具来通过广播,有线,数字和社交平台保护其广告覆盖范围。

虽然Lovinger没有透露NBC在东京奥运会上广告销售的明确目标,但毫无疑问,大量广告商将参与此次体育赛事的广告活动,为NBC和世界各地的广播公司。来得更多的广告收入。

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